La sémiologie et le sémiologue
La sémiologie est l’étude des « sèmes », unité minimale du sens, autrement dit la science des signes et donc des codes. Elle suggère une méthode de décryptage rationnelle qui protège le sémiologue des risques d’une interprétation subjective. Elle permet de comprendre comment les codes sociaux se construisent. Pour la communication et le marketing, elle apporte une vision raisonnée des interprétations de sens possibles.
Une approche méthodique
Au début du XXème siècle, Ferdinand De Saussure, linguiste, entreprend le projet de construire une science de la vie des signes dans la société, la sémiologie. Il part de l'analyse de la langue comme un système, en cherchant à rechercher l'ensemble des systèmes qui régissent la construction du sens. Il postule ainsi une science générale des signes. La Langue serait une structure composée d'une série d'éléments limitée pour décrire une réalité infinie.
Si tout ne peut être analysé au prisme de la structure de la langue, la linguistique "étude de la langue" offre une démarche systémique fiable à la sémiologie comme étude de l'ensemble des signes.
les usages de la sémiologie
Sortie de son cadre de recherche fondamentale universitaire, la sémiologie a été appliquée à la communication puis au marketing. Roland Barthes puis Umberto Eco ont été les plus sémiologues les plus populaires du XXème siécle. Venus tous les deux de la philosophie, ils font partie des érudits qui ont ouvert la sémiologie à d'autres univers que la langue : la publicité, l'art, le cinéma.
L'apport de la sémiologie à la communication et au marketing a été d'offrir une vision plus éclairée du fonctionnement de la construction des messages, des imaginaires... et de déceler ce qui est cohérent ou non.
L'intérêt actuel
L'intérêt est toujours aussi prépondérant pour les entreprises. Néanmoins, dans une culture du chiffre d'une part et d'autre part, de la parole des Parties Prenantes, notamment du consommateur, la culture du recours à la sémiologie est de plus en plus restreinte. Quand il s'agit d'opérer des choix d'approches d'analyse et d'expertise, la sémiologie demande à être portée, expliquée.
Pourtant, le regard du sémiologue apporte une vision vive et pertinente de ce qui sens et de quels sens il est question. Iconics a fait le choix d'intégrer cette expertise tout le long de ses protocoles et accompagnement.